Boom turistico d’inverno: l’Italia riempie hotel e piste, la spinta è tutta internazionale

L’inverno italiano si prepara a vivere una stagione da record, spinta da un’ondata di turisti stranieri che compensa un mercato interno stabile ma meno dinamico. Le stime contenute nella Tourism Forecast Winter dell’istituto Demoskopika, diffuse in anteprima dall’ANSA, indicano per la stagione 2025-2026 29,7 milioni di arrivi (+8,2% rispetto all’anno precedente) e 93 milioni di presenze, con un balzo del 14,3%. Una crescita che si riflette anche sulla spesa turistica diretta, stimata in 14,8 miliardi di euro, pari a un aumento del 9,1%.

La spinta principale arriva dall’estero. Secondo le proiezioni, i visitatori stranieri dovrebbero raggiungere quota 14,4 milioni, in aumento del 21,1%, generando 52 milioni di pernottamenti, un incremento che sfiora il +28,8%. Numeri che confermano la centralità del turismo internazionale nella composizione del mercato invernale italiano.

Di segno opposto il dato sul mercato domestico, che rappresenta comunque la fetta più ampia, pari al 51,5% del totale. Gli italiani in viaggio sarebbero 15,3 milioni, in lieve flessione dell’1,7%, mentre le presenze si attesterebbero a 41,1 milioni, stabili rispetto allo scorso anno. Una tenuta che però non basta a nascondere un rallentamento evidente nelle abitudini di consumo turistico.

I ricercatori di Demoskopika spiegano questa dinamica come il risultato di un comportamento più prudente da parte delle famiglie italiane, spesso orientate verso vacanze più brevi, prenotazioni last minute o soluzioni alternative non sempre intercettate dalle rilevazioni ufficiali. «La dinamica della scelta della vacanza invernale consolida la forte attrattività dell’Italia per i turisti provenienti da oltre frontiera. La domanda internazionale è in notevole crescita e traina l’intero settore», affermano gli analisti. «Sul fronte opposto, il mercato domestico mostra segnali di rallentamento… Molti nuclei familiari scelgono periodi più brevi, prenotazioni all’ultimo momento o modalità alternative».

La fotografia complessiva è quindi quella di un Paese turistico «a doppia velocità». «Da un lato l’Italia si conferma meta privilegiata per i turisti stranieri, dall’altro la domanda interna necessita di misure maggiormente incentivanti. Governare queste dinamiche sarà determinante per rendere la stagione invernale più equilibrata e differenziata», osservano i ricercatori nella nota previsionale.

Soddisfazione arriva dalla ministra del Turismo Daniela Santanchè, che legge nei dati la conferma della «straordinaria vitalità» del settore. «I dati previsionali per la stagione invernale confermano la straordinaria vitalità e l’inarrestabile attrattività della nostra nazione nel panorama turistico internazionale», afferma. «L’ulteriore rafforzamento dell’attrattività è evidente nell’eccezionale performance del turismo estero. Questi successi non arrivano per caso, ma sono il frutto della straordinaria professionalità degli operatori e della visione industriale impressa dal ministero».

La ministra però non nasconde la necessità di una strategia più equilibrata per il futuro: «Adesso il nostro impegno primario è garantire che questa crescita sia omogenea, sviluppando iniziative che valorizzino le località meno conosciute, un fattore indispensabile per la sostenibilità complessiva dell’industria turistica nazionale».

Mentre le stime prefigurano un inverno forte e molto orientato all’incoming, il nodo resta quello del turismo interno: la vera sfida dei prossimi anni sarà capire come riportare gli italiani a viaggiare con la stessa energia dei visitatori stranieri.

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