Chiara Ferragni cambia strategia: nuova agenzia per rilanciare immagine e brand

Chiara Ferragni volta pagina in un momento decisivo per la sua carriera imprenditoriale. Dopo mesi segnati da controversie e da un pesante calo dei ricavi, l’imprenditrice digitale ha scelto di affidare la gestione della sua comunicazione a Image Building, una delle agenzie più influenti del panorama milanese, attiva nella gestione della reputazione di brand e figure di primo piano nei settori finanza, moda e corporate.

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La decisione segna la fine della collaborazione con Lighthouse Communication, ufficializzata da una breve nota dell’agenzia che ha dichiarato di “non rappresentare più la signora Chiara Ferragni” e di augurarle “tutto il bene per il futuro”. Il nuovo incarico a Image Building, operativo dalla fine di luglio, rappresenta molto più di un cambio di consulente: è un chiaro segnale di rebranding e di volontà di riaprire il dialogo con il mercato e con il pubblico.

Il compito della nuova agenzia sarà complesso: ricostruire credibilità dopo il caso del pandoro Balocco, consolidare il brand e riattivare le sinergie commerciali. Il passaggio arriva a pochi mesi da un’altra rottura significativa, quella con Fabio Maria Damato, storico direttore generale e braccio destro di Ferragni per oltre sette anni, che aveva lasciato il gruppo a luglio 2024, ringraziando pubblicamente la famiglia Ferragni e definendo il percorso condiviso “incredibile”.

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Il contesto economico rende il momento ancora più delicato: secondo gli ultimi dati, le società legate al nome Ferragni avrebbero visto i ricavi crollare del 94%, passando da 17 milioni a poco più di 1 milione di euro. Una contrazione che impone un cambio di passo per garantire la tenuta del business e il futuro di un marchio che ha dominato la scena della moda e dell’influencer marketing.

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