Tarocchi-mania: un mercato in crescita esponenziale negli ultimi 25 anni

Il fenomeno dei Tarocchi continua a crescere a ritmi esponenziali. La casa editrice torinese Lo Scarabeo, tra i leader mondiali del settore, ha registrato un aumento di vendite senza precedenti: nel 2024 ha venduto 330mila mazzi, un numero venti volte superiore rispetto alle copie distribuite nel 2009.

"Nel 2024 abbiamo venduto 330mila mazzi, di cui 70mila in Italia, 90mila negli USA, 40mila in Spagna e 30mila in Cina. Il nostro mercato principale resta gli Stati Uniti, ma stiamo assistendo a un crescente interesse nei paesi di lingua spagnola", spiega Sophia Pignatiello, giovane editrice de Lo Scarabeo. Questa espansione ha portato all'avvio di un ambizioso progetto editoriale con Urano World Ediciones, una delle principali case editrici spagnole, per coprire il mercato centro e sudamericano.

L’incremento delle vendite dei Tarocchi è stato favorito da due fattori principali. L'ingresso di Amazon nel mercato italiano tra il 2015 e il 2019 ha contribuito a un aumento delle vendite del 343%. La pandemia Covid-19, tra il 2020 e il 2021, ha portato a una crescita ulteriore del 35%.

Il catalogo 2025 di Lo Scarabeo, punto di riferimento mondiale per l'esoterismo e il New Age, propone una vasta gamma di novità, spaziando tra temi femministi, ispirazioni giapponesi e riferimenti alle serie TV. La copertina di quest'anno sarà dedicata al mazzo Whispers of Time Tarot, realizzato dall'illustratrice ucraina Sonya Kulynyak, la cui uscita è prevista per maggio. Tra le novità più attese figurano il Kaleidoscopic Tarot, ideato dall'artista e designer italiana Maddalena Ghidoni insieme all'insegnante di tarocchi Valentina Dividi, in arte Malapuella; il Pastel Prism Tarot, un mazzo dall'estetica 'naif'; le edizioni mini di Murder of Crows Tarot, opera del maestro del fumetto horror Corrado Roi e Charles Harrington, e After Tarot mini, un'edizione compatta di uno dei mazzi più celebri della casa editrice.

Oltre ai mazzi di Tarocchi, Lo Scarabeo lancerà anche una nuova collana di Guide pratiche, dedicate alla lettura dei mazzi più iconici dell'editore. Il primo volume, in edizione tascabile, sarà disponibile a partire da settembre 2025. L'espansione della casa editrice torinese conferma che i Tarocchi non sono solo uno strumento di divinazione, ma un vero e proprio fenomeno culturale in continua evoluzione.

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