PARIGI. Lavazza, "vogliamo essere lo sponsor di tutto il Grande Slam"
09 Aprile 2015 - 16:42
Lavazza
"Vogliamo coprire tutto il circuito del Grande Slam, dopo Wimbledon, Roland Garros, l'Us Open, manca l'Australia, vedremo come fare. Per ora siamo presenti in tre dei quattro tornei del grande slam": lo ha detto il vicepresidente di Lavazza, Giuseppe Lavazza, annunciando a Parigi la nuova sponsorizzazione del Roland Garros, firmata "per i prossimi tre anni". "Per ora siamo presenti in tre dei quattro tornei del grande slam", ha detto ancora Lavazza, sottolineando che per "resistere agli attacchi dei grandi competitori internazionali oggi dobbiamo diventare molto più grandi" su scala globale. E la sponsorizzazione di tre tornei del Grande Slam può aiutare in questo senso. Quella che lega Lavazza al grande tennis non è una passione inedita, ma un rapporto di amicizia che ha portato il marchio italiano del caffè in tre prestigiosi tornei del Grande Slam. Un connubio iniziato a Wimbledon nel 2011 per arrivare, nel giro di pochi anni, agli U.S. Open, con una partnership annunciata a febbraio, e infine al Roland Garros di Parigi, dove sarà presente fino al 2017. Tra gli spalti del torneo britannico o a pochi metri dalla terra rossa del trofeo parigino, il produttore di espresso punta così a offrire un assaggio dell'ospitalità italiana ad almeno due milioni di persone.
"Lavazza ha scelto di parlare agli appassionati della racchetta, perché i due mondi del caffè e del grande tennis sono molto più complementari di quanto si possa immaginare", dice il vicepresidente Giuseppe Lavazza. Tradizione, qualità, ma anche ritualità: questi sono i valori che accomunano l'azienda torinese, nata 120 anni fa, e i più rinomati appuntamenti del tennis internazionale.
Dal tie-break al coffee-break, il pubblico di Parigi potrà assaporare una pausa all'insegna del gusto italiano, approfittando della presenza di 300 macchine per caffè espresso, caffè filtro e ricette speciali. Come per i precedenti Open di tennis, anche il Roland Garros avrà un omaggio dedicato di coffee design.
"Quest'accordo è molto più di una collaborazione commerciale - aggiunge Lavazza -. Si iscrive nella strategia di internazionalizzazione dell'azienda, confermando che la Francia è per noi un mercato strategico e rafforzando il legame del gruppo con le differenti forme dell'eccellenza nel mondo".
L'Open di Francia non è solo un appuntamento agonistico molto atteso, ma un evento sociale ambito dal pubblico e dal jet-set.
Nel contesto di un'esperienza unica per gli amanti dello sport, il made in Italy sarà rappresentato anche all'ombra della Tour Eiffel da una delle sue maggiori specialità. Conquistare la patria indiscussa del tè con l'espresso all'Italiana? Per Lavazza è una scommessa iniziata nel 1989, con l'esordio del marchio italiano nel Regno Unito, e suggellata dal 'matrimonio' con Wimbledon, il più antico e prestigioso evento del tennis mondiale. Dal 2011 lo storico espresso italiano è il caffè ufficiale del terzo torneo del Grande Slam, appuntamento imperdibile per gli appassionati del grande tennis, ma anche delle cronache mondane.
Non è difficile, infatti, avvistare sugli spalti del leggendario All England Club personalità dello sport, celebrità, membri della famiglia reale. In un contesto così blasonato Lavazza serve, ogni anno, un milione di tazzine tra espresso, caffè filtro, limited edition create appositamente per il palato del pubblico britannico.
A portare un assaggio della cultura del caffè italiano pensano 600 baristi preparati dal Training Center dell'azienda torinese, in 60 punti di servizio che, uniti, formano il bar più grande del mondo. Un'autentica esperienza del gusto che si ripeterà almeno fino al 2016, grazie alla collaborazione con il torneo rinnovata di recente, in un momento particolarmente felice per Lavazza nel mondo.
In Gran Bretagna il torrefattore italiano può contare su circa 7 mila clienti, ed è presente con il suo monomarca anche a Harrods, il tempio dello shopping di lusso a Londra.
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