MILANO. Moda: nuovo corso per Miroglio (Elena Mirò), fatturato +18%

Una riorganizzazione che ha dato subito i risultati, facendo crescere nel primo trimestre dell'anno il fatturato del 18,3% a 140 milioni, portando il mol a 8,4 milioni (+4,7%). E' quella portata in Miroglio Fashion dal nuovo A.D., lo svedese Hans Hoegstedt. Tutti i marchi del gruppo (Elena Mirò, Motivi, Oltre, Fiorella Rubino, Caractère, Per te By Krizia, Luisa Viola e Diana Gallesi) sono in crescita, Oltre addirittura del 28,6%.

L'obiettivo prudenziale del Ceo, è stato spiegato nel corso di una conferenza stampa, è una crescita del fatturato a fine anno del 5%, col raggiungimento del break even al 2018, "ma se continuiamo con numeri come questi può succedere prima". Il mercato 'curvy', ha aggiunto, resta il core business, considerando che il 55% delle donne porta una taglia dalla 46 in avanti. 

Con la crisi il mercato della moda si è polarizzato, schiacciando la fascia di mezzo, tra lusso e basso prezzo, tipico della moda italiana. Da qui la necessità di un riposizionamento del gruppo. Il piano triennale prevede per quest'anno investimenti di 40,8 milioni: 19,5 nel marketing, 17,4 per il rinnovamento di 300 negozi, 3,9 in tecnologia. Un piano, ha spiegato il Ceo, "per non giocare più in difesa ma per vincere in attacco". I dati del primo trimestre "ci danno speranza che la strada presa sia quella giusta: nel primo trimestre abbiamo avuto 100 mila clienti nuovi, la vendita con l'e-commerce è cresciuta del 70%".

Il nuovo corso poi prevede un forte posizionamento dei diversi marchi in termini di prezzo e stile, focalizzandosi sui quattro (Elena Mirò, Oltre, Fiorella Rubini e Motivi) che valgono l'83% del fatturato. "Il 2017 - ha detto la presidente Elena Miroglio - è per noi nuovo capitolo. Cambiare è difficile, implica decisioni impegnative, ma con una visione di lungo termine la nostra determinazione ci ha sempre permesso di avere lucidità mentale per trasformare le difficoltà in opportunità".